EN
Si gestioneu una pastisseria, el vostre embalatge fa molt més que només contenir una galeta o una caixa de galetes. Actua com a anunci mòbil del vostre negoci. Cada cop que algú porta la vostra capsa pel carrer o l’entrega a un amic, es converteix en un cartell itinerant de la vostra marca. Això fa que la col·locació del logotip sigui una decisió fonamental. En aquesta guia, us explicaré alguns consells senzills sobre com col·locar correctament el logotip de la vostra empresa a les capses de pastisseria per captar l’atenció del vostre públic objectiu.
Col·loqueu el logotip on naturalment cauen els ulls
La majoria de les persones subjecten la caixa de pastisseria per la part superior o miren cap avall, cap a la tapa. Per això, el centre de la part superior de la caixa és l’espai preferit per posar el logotip de la pastisseria. Abans que el client obri la tapa, els seus ulls probablement hi aniran directament al centre. El vostre logotip serà el primer element de marca que veurà. Com que molts comandes romanen sobre una prestatgeria o un comptador abans de ser recollides, també podeu posar la vostra marca al llarg del panell frontal. Aquesta ubicació al panell frontal funciona molt bé per a comandes exposades al comptador o per a vendes des de vitrines de pastisseria. Una bona regla general és centrar-se en la part superior del 10 al 25 per cent de l’espai vertical. Aquesta àrea central superior sol ser l’espai més observat de tota la caixa.
Troba l’equilibri perfecte per a la mida del teu logotip
Voleu que el vostre públic vegi el vostre logotip sense tenir la sensació d’estar sent atacat. Els logotips que s’estenen per tota la caixa solen semblar agressius i fins i tot desordenats. D’altra banda, els logotips massa petits i amagats en una cantonada són gairebé totalment invisibles. La majoria de dissenyadors d’envasos estan d’acord que un logotip ben dimensionat hauria d’ocupar aproximadament entre el 20 i el 35 per cent de l’espai vertical del panell on es troba. Això deixa molt d’espai lliure al seu voltant. Per a una caixa estàndard de pastisseria, preveieu deixar més de la meitat del panell com a espai obert. El logotip ha de donar la sensació de ser una part natural del disseny, no com si estigués lluitant per obtenir atenció amb cada altre element. Utilitzeu intencionadament l’espai al voltant del vostre logotip perquè el disseny sencer sembli net i equilibrat.
Trieu colors que destaquen a l’envàs
Aquí teniu alguna cosa a la qual molts forners no presten atenció, i és un gran error. És agradable tenir una capsa de color crema amb un logotip tovalós beix, però si un possible client es troba només uns quants peus lluny del vostre estand, no hi ha cap manera que vegi el vostre logotip. Les capses de pastisseria amb logotip necessiten un alt contrast entre el logotip i el fons de la capsa. L’encreuat fosc sobre una capsa clara funciona molt bé, però també ho fa el contrari. Per obtenir un contrast marcat, utilitzeu colors clars sobre una capsa fosca o colors foscos sobre una capsa clara. Penseu, per exemple, en un groc brillant sobre una capsa grisa. Si la vostra capsa és blanca, un logotip vermell intens destacarà immediatament. Els colors foscos d’estil militar sobre una capsa pàl·lida també poden fer un efecte fantàstic. Els logotips multicolors funcionen bé sobre determinats materials de capsa, així que trieu-los amb cura segons el color de la vostra capsa. Actualment és molt habitual posar un logotip brillant sobre una capsa de pastisseria de color fosc. Aquest acabat brillant potencia els colors del logotip i crea un aspecte interessant que canvia segons on es col·loqui la capsa.
Eviteu aquests errors habituals de col·locació
He observat molts logotips esplèndids que queden totalment arruïnats per decisions inadequades de col·locació. Un error important consisteix a posar el logotip a la part inferior de la capsa. Cap a qui li mira allà, especialment quan la capsa descansa sobre una taula o un comptador. Una altra manera d’arruïnar la col·locació del logotip és posar-lo on la pestanya de tancament de la capsa o una nansa l’acabi tapant. Algunes pastisseries fins i tot cometien l’error de reduir el logotip a una petita cantonada perquè volien incloure-hi una sèrie de textos addicionals o patrons decoratius al mateix costat. Això és un error. Deixeu l’espai que envolta el logotip tan obert i net com sigui possible. Si realment voleu afegir un missatge competitiu, com ara una frase simpàtica o una llista de sabors, endavant: poseu-la en un altre panell de la capsa. No sobrecarregueu el logotip. Doneu-li espai per respirar.
Recordeu els costats i el panell posterior
Tot i que el frontispici i la tapa de la vostra caixa de pastisseria són els elements més importants, també cal prestar atenció als panells laterals. Quan les caixes estan apilades en una prestatgeria o amuntegades sobre un comptador de lliurament, els panells laterals sovint són el primer element que veu un client. Imprimir el logotip a cada panell lateral vol dir que, independentment de com estiguin disposades les caixes, el vostre públic continuarà veient la vostra marca. Moltes pastisseries també imprimeneixen el logotip al dors de la caixa o fins i tot a l’interior de la tapa. Quan els clients obren la caixa, reben una petita sorpresa, ja que el logotip els dona la benvinguda just al costat dels productes de pastisseria. Això crea una connexió emocional. És intel·ligent tenir el logotip a totes les cares exteriors de la caixa de pastisseria perquè la vostra marca mai passi desapercebuda. Una caixa de pastisseria és una oportunitat per reconnectar amb els vostres clients una i altra vegada. Els costats són on teniu flexibilitat, així que utilitzeu-los amb criteri.
Tingueu en compte l’envasat estacional i d’edició limitada
Moltes pastisseries canvien el disseny de les seves capses per a cada festa o esdeveniment especial. Aquest és un bon mètode per sorprendre agradables els clients fidels. Tanmateix, fins i tot quan s’afegeixen nous colors o noves il·lustracions, el logotip ha de seguir tenint prioritat. Assegureu-vos que el logotip es mantingui sempre a la mateixa ubicació on els clients habituals estan acostumats a veure’l. Canviar la posició del logotip d’un disseny de capsa a un altre confon la gent i debilita el reconeixement general de la vostra marca. Si voleu celebrar les festes, proveu d’afegir elements festius al voltant del logotip en lloc de desplaçar-lo o amagar-lo. D’aquesta manera, continuareu indicant clarament qui ha elaborat els productes interiors, alhora que oferiu als vostres clients aquella sensació especial de festa.