Best Practices für die Logo-Platzierung zur maximalen Sichtbarkeit

Wenn Sie eine Bäckerei betreiben, erfüllt Ihre Verpackung mehr als nur die Funktion, einen Kuchen oder eine Packung Kekse zu halten. Sie fungiert als mobile Werbefläche für Ihr Unternehmen. Jedes Mal, wenn jemand Ihre Verpackung die Straße entlangträgt oder sie einem Freund übergibt, wird diese Person zu einer lebenden Werbeplatte für Ihre Marke. Daher ist die Entscheidung über die Logo-Platzierung von entscheidender Bedeutung. In diesem Leitfaden stelle ich Ihnen einfache Tipps vor, wie Sie das Logo Ihres Unternehmens korrekt auf Ihren Backwaren-Verpackungen platzieren – damit es die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gezielt fesselt.

Platzieren Sie Ihr Logo dort, wo der Blick des Betrachters naturgemäß hinwandert

Die meisten Menschen halten ihre Bäckereischachtel entweder von oben oder schauen auf den Deckel herab. Daher ist die Mitte der oberen Schachtelseite der bevorzugte Platz für ein Bäckereilogo. Noch bevor ein Kunde den Deckel anhebt, landen seine Augen höchstwahrscheinlich genau in der Mitte dieses Deckels. Ihr Logo wird das erste Markenelement sein, das er wahrnimmt. Da viele Bestellungen vor der Abholung auf einem Regal oder einer Theke liegen, können Sie Ihre Marke zudem an der vorderen Seitenwand platzieren. Diese Platzierung an der Vorderseite eignet sich hervorragend für Bestellungen zur Thekenauslage oder für Verkäufe aus der Bäckereiauslage. Eine gute Faustregel lautet, auf die oberen 10 bis 25 Prozent des vertikalen Raums abzuzielen. Dieser obere Mittelbereich ist in der Regel die am stärksten beachtete Stelle der gesamten Schachtel.

Finden Sie die perfekte Balance für die Größe Ihres Logos

Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihr Logo sieht, ohne das Gefühl zu haben, angegriffen zu werden. Logos, die sich über die gesamte Verpackungsfläche erstrecken, wirken oft aggressiv und sogar unordentlich. Umgekehrt sind Logos, die zu klein sind und in eine Ecke gedrängt werden, nahezu völlig unsichtbar. Die meisten Verpackungsdesigner sind sich einig, dass ein gut dimensioniertes Logo etwa 20 bis 35 Prozent des vertikalen Platzes auf der jeweiligen Fläche einnehmen sollte. Dadurch bleibt ausreichend Freiraum um das Logo herum. Bei einer Standard-Backwarenverpackung sollten Sie mehr als die Hälfte der Fläche als freien Raum belassen. Das Logo sollte sich wie ein natürlicher Bestandteil des Designs anfühlen – nicht so, als müsste es sich mit jedem anderen Gestaltungselement um Aufmerksamkeit streiten. Nutzen Sie den Raum um Ihr Logo gezielt, damit das gesamte Design sauber und ausgewogen wirkt.

Wählen Sie Farben, die auf Ihrer Verpackung hervorstechen

Hier ist etwas, worauf viele Bäcker keine Beachtung schenken – und das ist ein großer Fehler. Ein cremefarbenes Boxdesign mit einem zarten beige-farbenen Logo sieht zwar ansprechend aus, doch wenn ein potenzieller Kunde nur wenige Meter von Ihrem Stand entfernt steht, wird er Ihr Logo unmöglich erkennen können. Ihre Backwaren-Boxen mit Logo benötigen einen starken Kontrast zwischen Logo und Boxhintergrund. Dunkle Farbe auf hellem Untergrund funktioniert hervorragend – genauso wie umgekehrt. Für einen kräftigen Kontrast verwenden Sie helle Farben auf dunklem Untergrund oder dunkle Farben auf hellem Untergrund. Denken Sie beispielsweise an leuchtendes Gelb auf einer grauen Box. Ist Ihre Box weiß, so sticht ein kräftiges rotes Logo sofort ins Auge. Dunkle, militärisch anmutende Farben auf einer hellen Box wirken ebenfalls sehr elegant. Mehrfarbige Logos eignen sich gut für bestimmte Boxmaterialien – wählen Sie daher sorgfältig entsprechend der Farbe Ihrer Box aus. Derzeit liegt es im Trend, ein glänzendes Logo auf einer dunkel gefärbten Backwaren-Box zu platzieren. Diese glänzende Oberfläche betont die Logofarben und verleiht dem Design einen interessanten, je nach Licht- und Standortbedingungen wechselnden Look.

Vermeiden Sie diese häufigen Platzierungsfehler

Mir ist aufgefallen, dass zahlreiche wunderschöne Logos durch schlechte Platzierungsentscheidungen völlig ruiniert werden. Ein gravierender Fehler besteht darin, das Logo unten auf der Verpackung anzubringen. Niemand schaut dorthin – besonders dann nicht, wenn die Verpackung auf einem Tisch oder einer Theke steht. Ein weiterer Weg, die Logo-Platzierung zu ruinieren, ist die Anbringung des Logos genau dort, wo sich die Verschlussklappe oder ein Griff überlagern wird. Manche Bäckereien begehen sogar den Fehler, ihr Logo in eine winzige Ecke zu verkleinern, weil sie möglichst viel weiteren Text oder dekorative Muster auf dieselbe Seite „unterbringen“ möchten. Das ist ein Fehler. Lassen Sie den Raum um Ihr Logo so offen und klar wie möglich. Wenn Sie wirklich eine konkurrierende Aussage wie einen charmanten Slogan oder eine Liste der Geschmacksrichtungen hinzufügen möchten, dann platzieren Sie diese ruhig auf einer anderen Verpackungsseite. Überladen Sie Ihr Logo nicht – geben Sie ihm Raum zum Atmen.

Denken Sie an die Seitenflächen und die Rückseite

Während die Vorderseite und der Deckel Ihrer Bäckereischachtel die wichtigsten Elemente sind, verdienen auch die Seitenflächen Ihre Aufmerksamkeit. Wenn Schachteln im Regal gestapelt oder auf einem Abhol- oder Liefercounter übereinandergelegt werden, sind die Seitenflächen oft das Erste, was ein Kunde sieht. Ein Logo, das auf jeder Seitenfläche gedruckt ist, stellt sicher, dass Ihr Markenname unabhängig von der Anordnung der Schachteln stets wahrgenommen wird. Viele Bäckereien drucken ihr Logo zudem auf die Rückseite der Schachtel oder sogar auf die Innenseite des Deckels. Sobald Kunden die Schachtel öffnen, erleben sie eine kleine Überraschung: Das Logo begrüßt sie direkt neben den Backwaren – und schafft so eine emotionale Verbindung. Es ist klug, Ihr Logo auf allen nach außen gerichteten Seiten einer Bäckereischachtel anzubringen, damit Ihre Marke niemals unbemerkt bleibt. Eine Bäckereischachtel bietet die Chance, sich immer wieder neu mit Ihren Kunden zu verbinden. Die Seitenflächen bieten Ihnen hierbei Flexibilität – nutzen Sie sie daher mit Bedacht.

Berücksichtigen Sie saisonale und limitierte Verpackungen

Viele Bäckereien wechseln für jeden Feiertag oder jedes besondere Ereignis das Design ihrer Verpackungsboxen. Das ist eine unterhaltsame Möglichkeit, Ihren treuen Kunden eine schöne Überraschung zu bereiten. Doch selbst wenn Sie neue Farben oder neue Illustrationen hinzufügen, muss Ihr Logo weiterhin im Vordergrund stehen. Stellen Sie sicher, dass sich das Logo stets an derselben Stelle befindet, an der Ihre Stammkunden es gewohnt sind, es zu sehen. Eine Änderung der Logo-Position von einem Boxdesign zum nächsten verwirrt die Kunden und schwächt Ihre gesamte Markenwahrnehmung. Wenn Sie die Feiertage feiern möchten, probieren Sie stattdessen aus, festliche Elemente rund um Ihr Logo anzubringen – statt es zu verschieben oder zu verdecken. Auf diese Weise zeigen Sie nach wie vor deutlich, wer die Leckereien im Inneren hergestellt hat, und vermitteln Ihren Kunden gleichzeitig das besondere Feiertagsgefühl.