Рекомендации по размещению логотипа для максимальной заметности

Если вы владеете хлебопекарней, ваша упаковка выполняет функции, выходящие за рамки простого содержания торта или коробки печенья. Она выступает в роли мобильной рекламы вашего бизнеса. Каждый раз, когда кто-то несёт вашу коробку по улице или передаёт её другу, он становится живой рекламной конструкцией вашего бренда. Именно поэтому выбор места размещения логотипа является принципиально важным решением. В этом руководстве я поделюсь простыми, но эффективными советами о том, как правильно разместить логотип вашей компании на коробках для хлебобулочных изделий, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

Размещайте логотип в зоне естественного падения взгляда

Большинство людей либо держат коробку для выпечки за верхнюю часть, либо смотрят на крышку сверху. Именно поэтому центральная часть верхней стороны коробки является предпочтительным местом для размещения логотипа пекарни. Даже до того, как покупатель приподнимет крышку, его взгляд, скорее всего, сразу же остановится точно посередине крышки. Ваш логотип станет первым элементом брендинга, который он увидит. Поскольку многие заказы стоят на полке или прилавке перед тем, как их заберут, вы также можете разместить свою брендовую информацию на передней боковой панели. Такое расположение на передней панели отлично подходит для заказов, выставленных на прилавке, или для продажи через витрину пекарни. Хорошее эмпирическое правило — размещать элементы брендинга в верхних 10–25 % вертикального пространства. Обычно именно эта верхняя центральная область является наиболее просматриваемой зоной всей коробки.

Найдите идеальный баланс для размера вашего логотипа

Вы хотите, чтобы ваша аудитория видела ваш логотип, не ощущая при этом, что на неё нападают. Логотипы, растянутые по всей поверхности коробки, выглядят агрессивно и даже неряшливо. С другой стороны, логотипы, слишком мелкие и спрятанные в угол, практически полностью незаметны. Большинство дизайнеров упаковки сходятся во мнении, что оптимальный размер логотипа должен составлять примерно от 20 до 35 % вертикального пространства на панели, где он размещён. Это обеспечивает достаточное «пространство для дыхания» вокруг него. Для стандартной коробки для выпечки предусмотрите более половины панели в качестве свободного пространства. Логотип должен восприниматься как естественная часть дизайна, а не как элемент, борющийся за внимание со всеми остальными элементами. Целенаправленно используйте пространство вокруг логотипа, чтобы весь дизайн выглядел чистым и сбалансированным.

Выберите цвета, которые выделяются на вашей упаковке

Вот на что многие кондитеры не обращают внимания — и это большая ошибка. Конечно, приятно видеть кремовую коробку с мягким бежевым логотипом, но если потенциальный покупатель находится даже в нескольких шагах от вашей торговой точки, он просто не увидит ваш логотип. Логотип на коробках для вашей пекарни должен контрастировать с фоном коробки. Темные чернила на светлой коробке работают отлично, но и обратный вариант тоже подходит. Для резкого контраста используйте светлые цвета на темной коробке или темные — на светлой. Например, ярко-желтый логотип на серой коробке. Если коробка белая, смелый красный логотип сразу привлечет внимание. Темные «военизированные» оттенки на бледной коробке также могут выглядеть великолепно. Многоцветные логотипы хорошо смотрятся на определенных типах коробочных материалов, поэтому тщательно выбирайте их в зависимости от цвета вашей коробки. В настоящее время популярно наносить глянцевый логотип на темную коробку для пекарни. Такое глянцевое покрытие усиливает насыщенность цветов логотипа и создает интересный визуальный эффект, который меняется в зависимости от того, где именно расположена коробка.

Избегайте этих распространенных ошибок размещения

Я заметил множество потрясающих логотипов, полностью испорченных из-за неудачного выбора места их размещения. Одна из самых распространённых ошибок — размещение логотипа в нижней части коробки. Туда никто не смотрит, особенно когда коробка стоит на столе или прилавке. Другой способ испортить размещение логотипа — поместить его туда, где его закроет клапан закрытия коробки или ручка. Некоторые кондитерские даже допускают ошибку, уменьшая логотип до крошечного размера в углу, чтобы освободить место для множества другого текста или декоративных узоров на той же стороне. Это ошибка. Оставьте вокруг логотипа как можно больше свободного и чистого пространства. Если вы действительно хотите добавить конкурирующее сообщение — например, милую слоганную фразу или перечень вкусов — смело размещайте его на другой грани коробки. Не перегружайте логотип. Дайте ему «воздух».

Помните о боковых гранях и задней панели

Хотя передняя панель и крышка вашей коробки для выпечки являются наиболее важными элементами, боковые панели также требуют вашего внимания. Когда коробки стоят на полке или сложены друг на друга на прилавке доставки, именно боковые панели зачастую первыми попадают в поле зрения покупателя. Нанесение логотипа на каждую боковую панель означает, что независимо от того, как расположены ваши коробки, ваша аудитория всё равно заметит ваш бренд. Многие кондитерские также наносят свой логотип на заднюю сторону коробки или даже на внутреннюю сторону крышки. Когда клиенты открывают коробку, их ждёт маленький сюрприз — логотип встречает их прямо рядом с выпечкой. Это создаёт эмоциональную связь. Разумно разместить логотип на всех внешних сторонах коробки для выпечки, чтобы ваш бренд никогда не оставался незамеченным. Коробка для выпечки — это возможность снова и снова устанавливать контакт с вашими клиентами. Боковые стороны дают вам гибкость, поэтому используйте их с умом.

Учитывайте сезонную и ограниченную по тиражу упаковку

Многие пекарни меняют дизайн коробок к каждому празднику или особому событию. Это забавный способ порадовать ваших постоянных клиентов приятным сюрпризом. Однако даже при добавлении новых цветов или иллюстраций ваш логотип по-прежнему должен оставаться на первом месте. Убедитесь, что логотип всегда находится в одном и том же месте — там, где ваши постоянные клиенты привыкли его видеть. Изменение расположения логотипа от одной версии упаковки к другой вызывает путаницу у потребителей и ослабляет общее узнаваемость вашего бренда. Если вы хотите отметить праздник, попробуйте добавить вокруг логотипа праздничные элементы вместо того, чтобы перемещать его или скрывать. Таким образом вы по-прежнему чётко указываете, кто изготовил сладости внутри коробки, и одновременно создаёте у клиентов ощущение праздника.