أفضل الممارسات لوضع الشعار لتحقيق أقصى درجات الوضوح

إذا كنت تمتلك مخبزًا، فإن تغليف منتجاتك لا يُستخدم فقط لحمل كعكة أو علبة بسكويت. بل يعمل كإعلان متنقِّل لنشاطك التجاري. ففي كل مرة يحمل فيها شخصٌ ما علبتك في الشارع أو يسلّمها إلى صديق، يصبح هذا الشخص لوحة إعلانية متحركة لعلامتك التجارية. ولذلك فإن تحديد مكان وضع الشعار يُعد قرارًا بالغ الأهمية. وفي هذا الدليل، سأشارك معك بعض النصائح البسيطة حول كيفية وضع شعار نشاطك التجاري على علب المخابز بشكلٍ صحيح، مع مراعاة الشعار نفسه لجذب انتباه جمهورك.

ضع شعارك في المكان الذي تقع فيه العيون طبيعيًّا

معظم الأشخاص يحملون علبة المخبوزات إما من الأعلى أو ينظرون إلى الغطاء من الأعلى. ولهذا السبب، تُعتبر المنطقة المركزية في الجزء العلوي من العلبة المكان المفضل لوضع شعار المخبوزات. فقبل أن يرفع العميل الغطاء حتى، فإن عينيه ستنظران على الأرجح مباشرةً إلى منتصف هذا الغطاء. وبذلك يكون شعارك أول عنصر للعلامة التجارية الذي يراه العميل. وبما أن العديد من الطلبات تُترك على رف أو طاولة قبل أن يلتقطها العميل، فيمكنك أيضًا وضع علامتك التجارية على اللوحة الجانبية الأمامية. ويُعد هذا الموقع على اللوحة الأمامية مثاليًّا للطلبات المعروضة على الطاولات أو للمبيعات من داخل واجهات عرض المخابز. وكمبدأ عام جيد، احرص على أن يكون موقع العلامة ضمن أعلى ١٠ إلى ٢٥٪ من المساحة الرأسية للعلبة. فهذه المنطقة المركزية العلوية هي عادةً أكثر الأماكن ظهورًا على العلبة بأكملها.

البحث عن التوازن المثالي لحجم الشعار

تريد أن يرى جمهورك شعارك دون أن يشعر وكأنه يتعرض للهجوم. فالشعارات التي تمتد عبر العلبة بأكملها تبدو عادةً عدوانية بل وقد تبدو فوضوية. ومن الناحية المقابلة، فإن الشعارات التي تكون صغيرة جدًّا ومُخبَّأة في زاوية ما تكون شبه غير مرئية تمامًا. ويوافق معظم مصمِّمي التغليف على أن حجم الشعار المناسب يجب أن يشغل ما نسبته ٢٠ إلى ٣٥ في المئة تقريبًا من المساحة الرأسية للوحة التي يظهر عليها، مما يترك مساحة كافية من «الهواء» حوله. ولعلبة الخبز القياسية، خطِّط لترك أكثر من نصف اللوحة كمساحة فارغة. ويجب أن يُشعَر الشعار وكأنه جزء طبيعي من التصميم، وليس كأنه يتنافس على الانتباه مع كل عنصر آخر. واستخدم المساحة المحيطة بشعارك بذكاءٍ حتى يبدو التصميم ككلٍّ نظيفًا ومتناسقًا.

اختر ألوانًا تبرز على تغليف منتجك

إليك أمرٌ كثيرًا ما يتجاهله العديد من صانعي الحلويات، وهو خطأ كبير. فبالطبع من الجميل أن يكون لديك علبة بلون كريمي مع شعار بلون بيج ناعم، لكن إذا وقف عميل محتمل على بُعد بضعة أقدام فقط من منصّتك، فلن يتمكّن إطلاقًا من رؤية شعارك. لذا يجب أن تتوفر تباينية عالية بين الشعار وخلفية علب مخبزك. فالحبر الداكن على علبة فاتحة اللون يُعطي نتيجة ممتازة، وكذلك العكس تمامًا. ولتحقيق تباين حاد، استخدم ألوانًا فاتحة على علبة داكنة أو ألوانًا داكنة على علبة فاتحة. فكّر مثلًا في الأصفر الزاهي على علبة رمادية. فإذا كانت علبتك بيضاء، فإن شعارًا أحمر جريء سيبرز فورًا. كما يمكن أن تبدو الألوان الداكنة ذات الطابع العسكري رائعةً جدًّا عند طباعتها على علبة باهتة اللون. أما الشعارات متعددة الألوان فهي تعمل بشكل جيد على بعض مواد التغليف، لذا اخترها بعناية وفقًا لون علبتك. ومن الأمور الرائجة هذه الأيام طباعة شعار لامع على علبة مخبز داكنة اللون؛ إذ إن هذا التشطيب اللامع يعزّز ألوان الشعار ويخلق مظهرًا جذّابًا يتغيّر تبعًا لمكان وضع العلبة.

تجنب هذه الأخطاء الشائعة في تحديد مكان الشعار

لقد لاحظتُ وجود العديد من الشعارات الجميلة جدًّا التي تفسد بالكامل بسبب قرارات خاطئة في تحديد أماكن وضعها. ومن أبرز الأخطاء الكبيرة وضع الشعار في أسفل العلبة؛ ف никто لا ينظر إلى تلك المنطقة، وبخاصة عندما تكون العلبة موضوعة على طاولة أو على سطح عداد. وطريقة أخرى لإفساد مكان الشعار هي وضعه في موضعٍ تغطيه لوحة إغلاق العلبة أو مقبضها. بل إن بعض المخابز ترتكب الخطأ نفسه بتصغير شعارها ليصبح في زاوية صغيرة جدًّا، وذلك لأنها ترغب في إدخال كمية كبيرة من النصوص الأخرى أو الأنماط الزخرفية على نفس الوجه. وهذا خطأٌ فادح. اجعل المساحة المحيطة بشعارك مفتوحةً ونظيفةً قدر الإمكان. وإذا رغبتَ حقًّا في إضافة رسالة منافسة مثل شعار جذّاب أو قائمة بنكهات المنتج، فلا بأس أن تضعها على لوحةٍ مختلفة من العلبة. ولا تزدحم بشعارك أبدًا؛ بل أعطه مساحةً كافيةً ليتنفَّس.

تذكَّر الأسطح الجانبية ولوحة الخلفية

وبينما تُعَدّ اللوحة الأمامية وغطاء علبة المخبوزات الخاصّة بك العنصرين الأهم، فإنّ الألواح الجانبية تتطلّب اهتمامك أيضًا. فعندما تُرتَّب العلب على الرف أو تُركَّب فوق بعضها على طاولة التسليم، تكون الألواح الجانبية غالبًا أول ما يراه العميل. وبطباعة الشعار على كل لوحة جانبية، فإنّ جمهورك سيلاحظ علامتك التجارية مهما كانت طريقة ترتيب العلب. كما أنّ العديد من المخابز تطبع شعارها على ظهر العلبة أو حتى على الجزء الداخلي من الغطاء. وعندما يفتح العملاء العلبة، يجدون مفاجأة صغيرةً حيث يرحب بهم الشعار بجانب المخبوزات مباشرةً، مما يخلق ارتباطًا عاطفيًّا. ومن الذكاء وضع شعارك على جميع الجوانب الظاهرة الخارجة لعلبة المخبوزات، كي لا تمرّ علامتك التجارية دون أن يراها أحد. فعلبة المخبوزات فرصةٌ للتواصل مع عملائك مرارًا وتكرارًا. أما الجوانب فهي المكان الذي تتمتّع فيه بالمرونة، لذا استخدمها بحكمة.

فكّر في التغليف الموسمي والإصدارات المحدودة

يُغيّر العديد من المخابز تصاميم علبها لتناسب كل عطلة أو مناسبة خاصة. وهذه طريقة ممتعة لإدخال السرور على عملائك الوفيّين عبر مفاجأة لطيفة. ومع ذلك، حتى عند إدخال ألوان جديدة أو رسوم توضيحية جديدة، لا يزال شعارك يحتاج إلى أن يحتل المرتبة الأولى. وتأكد من بقاء الشعار في الموقع نفسه الذي اعتاد عملاؤك المنتظمون رؤيته فيه. فتغيير موقع الشعار من تصميم علبةٍ إلى آخر يُربك العملاء ويُضعف التعرُّف العام على علامتك التجارية. فإذا أردت الاحتفال بالمناسبات والأعياد، جرّب إضافة عناصر احتفالية حول شعارك بدلًا من نقله أو إخفائه. وبهذه الطريقة، تظل تُظهر بوضوحٍ هوية الجهة التي أعدّت الحلويات داخل العلبة، مع إعطائك لعملائك في الوقت نفسه ذلك الشعور الخاص بالعيد.