Best practice per il posizionamento del logo per una massima visibilità

Se gestite una pasticceria, il vostro imballaggio non ha solo la funzione di contenere una torta o una scatola di biscotti. Funziona come una pubblicità mobile per la vostra attività. Ogni volta che qualcuno trasporta la vostra scatola per strada o la consegna a un amico, diventa un cartellone ambulante per il vostro marchio. Questo rende il posizionamento del logo una decisione fondamentale. In questa guida vi fornirò alcuni semplici consigli su come posizionare correttamente il logo della vostra attività sulle scatole da forno, in modo da catturare l’attenzione del vostro pubblico.

Posizionate il logo dove lo sguardo cade naturalmente

La maggior parte delle persone tiene la scatola da forno dal lato superiore o guarda verso il coperchio dall’alto. Per questo motivo, la parte centrale del coperchio è la posizione preferita per il logo della pasticceria. Ancora prima che il cliente sollevi il coperchio, i suoi occhi atterreranno molto probabilmente proprio al centro di quest’ultimo. Il vostro logo sarà quindi il primo elemento di branding che vedrà. Poiché molti ordini vengono collocati su uno scaffale o su un bancone prima di essere ritirati, potete anche posizionare il vostro marchio sul pannello frontale laterale. Questa collocazione sul pannello frontale funziona particolarmente bene per gli ordini esposti sul bancone o per le vendite effettuate tramite vetrina da pasticceria. Una buona regola empirica consiste nel mirare alla fascia superiore del 10–25% dello spazio verticale. L’area centrale superiore è infatti generalmente la zona più osservata dell’intera scatola.

Trovare l’equilibrio perfetto per le dimensioni del logo

Vuoi che il tuo pubblico veda il tuo logo senza avere la sensazione di essere aggredito. I loghi che si estendono su tutta la confezione tendono ad apparire aggressivi e persino disordinati. D’altra parte, i loghi troppo piccoli e ristretti in un angolo sono quasi del tutto invisibili. La maggior parte dei designer specializzati nell’imballaggio concorda sul fatto che un logo ben dimensionato dovrebbe occupare circa il 20–35% dello spazio verticale del pannello su cui è posizionato. Ciò lascia ampio spazio libero intorno ad esso. Per una scatola standard per prodotti da forno, prevedi di lasciare più della metà del pannello come spazio aperto. Il logo deve sembrare una parte naturale del design, non un elemento che lotta per attirare l’attenzione contro ogni altro elemento. Utilizza intenzionalmente lo spazio intorno al tuo logo, in modo che l’intero design appaia pulito ed equilibrato.

Scegli colori che spicchino sul tuo imballaggio

Ecco qualcosa a cui molti panettieri non prestano attenzione, e si tratta di un grosso errore. È piacevole avere una scatola color crema con un logo in beige chiaro, ma se un potenziale cliente si trova anche solo a pochi metri di distanza dal vostro banco, non riuscirà assolutamente a vedere il vostro logo. Le scatole per la vostra pasticceria con logo devono presentare un alto contrasto tra il logo e lo sfondo della scatola. Un inchiostro scuro su una scatola chiara funziona benissimo, ma altrettanto bene funziona l’opposto. Per un contrasto netto, utilizzate colori chiari su una scatola scura o colori scuri su una scatola chiara. Pensate, ad esempio, a un giallo brillante su una scatola grigia. Se la vostra scatola è bianca, un logo rosso intenso risalterà immediatamente. Colori scuri in stile militare su una scatola chiara possono invece apparire davvero eccezionali. I loghi multicolore funzionano bene su determinati materiali per scatole, quindi sceglieteli con cura in base al colore della vostra scatola. Attualmente è molto diffuso applicare un logo lucido su una scatola da pasticceria di colore scuro. Questa finitura lucida esalta i colori del logo e crea un aspetto interessante, che varia a seconda della posizione in cui viene collocata la scatola.

Evitare questi comuni errori di posizionamento

Ho notato che molti loghi splendidi vengono completamente rovinati da scelte sbagliate di posizionamento. Un errore frequente consiste nel posizionare il logo nella parte inferiore della scatola. Nessuno guarda in quella zona, soprattutto quando la scatola è appoggiata su un tavolo o su un bancone. Un altro modo per compromettere il posizionamento del logo è collocarlo dove sarà coperto dalla linguetta di chiusura della scatola o da una maniglia. Alcune pasticcerie commettono addirittura l’errore di ridurre il logo a una dimensione minuscola in un angolo, perché desiderano inserire contemporaneamente molti altri testi o motivi decorativi sullo stesso lato. Questo è un errore. Lasciate che lo spazio circostante il logo sia il più aperto e pulito possibile. Se proprio volete aggiungere un messaggio concorrente, come uno slogan simpatico o un elenco di gusti, fatelo pure, ma posizionatelo su un pannello diverso della scatola. Non affollate il logo: lasciatelo respirare.

Ricordate i lati e il pannello posteriore

Sebbene il pannello frontale e il coperchio della vostra scatola per prodotti da forno siano gli elementi più importanti, anche i pannelli laterali richiedono la vostra attenzione. Quando le scatole sono impilate su uno scaffale o ammucchiate sul bancone di consegna, i pannelli laterali sono spesso la prima cosa che un cliente vede. Stampare il logo su ciascun pannello laterale significa che, indipendentemente da come le scatole sono disposte, il vostro pubblico noterà comunque il vostro marchio. Molte pasticcerie stampano inoltre il proprio logo sul retro della scatola o persino sulla parte interna del coperchio. Quando i clienti aprono la scatola, ricevono una piccola sorpresa: il logo li accoglie proprio accanto ai prodotti da forno. Ciò crea una connessione emotiva. È una scelta intelligente posizionare il proprio logo su tutti i lati esterni della scatola per prodotti da forno, in modo che il vostro marchio non passi mai inosservato. Una scatola per prodotti da forno rappresenta un’opportunità per entrare nuovamente in contatto con i vostri clienti, ripetutamente. I lati sono lo spazio in cui avete maggiore flessibilità: utilizzateli con saggezza.

Valutare l’uso di imballaggi stagionali ed edizioni limitate

Molte panetterie cambiano il design delle confezioni per ogni festività o evento speciale. Questo è un modo divertente per regalare una piacevole sorpresa ai clienti più fedeli. Tuttavia, anche quando si aggiungono nuovi colori o nuove illustrazioni, il logo deve comunque rimanere in primo piano. Assicurati che il logo sia sempre posizionato nello stesso punto in cui i tuoi clienti abituali sono abituati a vederlo. Modificare la posizione del logo da un design di confezione all’altro crea confusione e indebolisce il riconoscimento complessivo del tuo marchio. Se desideri celebrare le festività, prova ad aggiungere elementi festosi intorno al logo invece di spostarlo o nasconderlo. In questo modo, indicherai chiaramente chi ha prodotto i dolci contenuti nella confezione, regalando contemporaneamente ai tuoi clienti quella speciale atmosfera festiva.