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Si usted gestiona una panadería, su embalaje no solo sirve para contener una tarta o una caja de galletas. También funciona como un anuncio móvil para su negocio. Cada vez que alguien lleva su caja por la calle o se la entrega a un amigo, esa persona se convierte en un cartel ambulante de su marca. Por ello, la colocación del logotipo constituye una decisión fundamental. En esta guía, le compartiré algunos consejos sencillos sobre cómo colocar correctamente el logotipo de su negocio en las cajas de panadería para captar la atención de su audiencia.
Coloque su logotipo donde naturalmente cae la mirada
La mayoría de las personas sostienen su caja de panadería desde la parte superior o miran hacia abajo sobre la tapa. Por eso, el centro de la tapa de la caja es el lugar preferido para el logotipo de la panadería. Antes de que el cliente levante siquiera la tapa, sus ojos muy probablemente se posarán justo en el centro de dicha tapa. Su logotipo será el primer elemento de marca que vean. Como muchos pedidos permanecen colocados en un estante o mostrador antes de ser recogidos, también puede ubicar su marca a lo largo del panel frontal lateral. Esta ubicación en el panel frontal funciona muy bien para pedidos destinados a exhibición en mostradores o para ventas en vitrinas de panaderías. Una buena regla general consiste en apuntar a la parte superior del 10 al 25 por ciento del espacio vertical. Esa zona central superior suele ser el punto más observado de toda la caja.
Encuentre el equilibrio perfecto para el tamaño de su logotipo
Quiere que su audiencia vea su logotipo sin sentir que está siendo atacada. Los logotipos que se extienden a lo largo de toda la caja suelen parecer agresivos e incluso desordenados. Por otro lado, los logotipos que son demasiado pequeños y están escondidos en una esquina resultan casi totalmente invisibles. La mayoría de los diseñadores de envases coinciden en que un logotipo bien dimensionado debe ocupar aproximadamente del 20 al 35 % del espacio vertical del panel en el que aparece. Esto deja suficiente espacio libre alrededor. En una caja estándar para productos de pastelería, planifique dejar más de la mitad del panel como espacio vacío. El logotipo debe percibirse como una parte natural del diseño, no como si estuviera compitiendo por atención con cada otro elemento. Utilice intencionadamente el espacio que rodea su logotipo para que el diseño completo luzca limpio y equilibrado.
Elija colores que destaquen en su empaque
Aquí hay algo a lo que muchos panaderos no prestan atención, y es un gran error. Es agradable tener una caja de color crema con un logotipo suave en beige, pero si un cliente potencial se encuentra incluso a pocos pies de distancia de su puesto, no hay forma de que vea su logotipo. Sus cajas para panadería con logotipo necesitan un alto contraste entre el logotipo y el fondo de la caja. La tinta oscura sobre una caja clara funciona muy bien, pero también lo hace lo contrario. Para un contraste marcado, utilice colores claros sobre una caja oscura o colores oscuros sobre una caja clara. Piense, por ejemplo, en un amarillo brillante sobre una caja gris. Si su caja es blanca, un logotipo rojo intenso llamará inmediatamente la atención. Los colores oscuros al estilo militar sobre una caja pálida también pueden verse fantásticos. Los logotipos multicolor funcionan bien en ciertos materiales de caja, así que elija cuidadosamente según el color de su caja. Actualmente es muy popular imprimir un logotipo brillante sobre una caja para panadería de color oscuro. Este acabado brillante realza los colores del logotipo y crea un aspecto interesante que varía según la posición en la que se coloque la caja.
Evite estos errores comunes de colocación
He observado numerosos logotipos impresionantes que quedan completamente arruinados por decisiones inadecuadas de colocación. Un error frecuente consiste en ubicar el logotipo en la parte inferior de la caja. Nadie mira hacia allí, especialmente cuando la caja descansa sobre una mesa o un mostrador. Otra forma de arruinar la colocación del logotipo es situarlo donde la solapa de cierre de la caja o un asa lo cubran. Algunas panaderías cometen incluso el error de reducir su logotipo a un rincón diminuto porque desean incluir una gran cantidad de otro texto o patrones decorativos en el mismo lado. Eso es un error. Deje que el espacio que rodea su logotipo sea lo más abierto y limpio posible. Si realmente desea añadir un mensaje competidor, como un eslogan encantador o una lista de sabores, adelante: colóquelo en un panel distinto de la caja. No sobrecargue su logotipo. Déjelo respirar.
Recuerde los laterales y el panel trasero
Aunque el panel frontal y la tapa de su caja para panadería son los elementos más importantes, también debe prestar atención a los paneles laterales. Cuando las cajas se apilan en un estante o se amontonan sobre un mostrador de entrega, los paneles laterales suelen ser lo primero que ve un cliente. Imprimir su logotipo en cada panel lateral significa que, independientemente de cómo se dispongan sus cajas, su audiencia seguirá percibiendo su marca. Muchas panaderías también imprimen su logotipo en la parte posterior de la caja o incluso en el interior de la tapa. Cuando los clientes abren la caja, reciben una pequeña sorpresa al ver el logotipo justo al lado de los productos horneados. Esto crea una conexión emocional. Es inteligente colocar su logotipo en todos los lados externos visibles de una caja para panadería, para que su marca nunca pase desapercibida. Una caja para panadería es una oportunidad para conectar una y otra vez con sus clientes. Los lados son donde usted tiene flexibilidad, así que úselos con sabiduría.
Considere el embalaje estacional y de edición limitada
Muchas panaderías cambian el diseño de sus cajas para cada festividad o evento especial. Esta es una forma divertida de sorprender agradeciendo a sus clientes habituales. Sin embargo, incluso cuando añada nuevos colores o nuevas ilustraciones, su logotipo debe seguir teniendo prioridad. Asegúrese de que el logotipo permanezca siempre en la misma ubicación donde sus clientes habituales están acostumbrados a verlo. Cambiar la ubicación del logotipo de un diseño de caja a otro confunde a las personas y debilita su reconocimiento general de marca. Si desea celebrar las fiestas, pruebe añadiendo elementos festivos alrededor de su logotipo, en lugar de moverlo o ocultarlo. De este modo, seguirá indicando claramente quién elaboró los productos que contiene la caja, al tiempo que brinda a sus clientes esa sensación especial propia de la época festiva.