Barcode-/Etikett-Integration ohne Beeinträchtigung der Markenästhetik

Bei der Gestaltung von Verpackungen für Backwaren spielen verschiedene Aspekte eine Rolle. Sie möchten, dass die Verpackung optisch ansprechend wirkt. Sie möchten Ihre Marke durch die gewünschten Farben, Oberflächenbeschaffenheiten und sogar einzigartige Texturen präsentieren. Gleichzeitig müssen jedoch zahlreiche praktische Elemente in das Verpackungsdesign integriert werden – etwa Barcodes, Preisaufkleber, Produktinformationen usw. Diese sind keine gestalterischen Optionen, sondern oft aus Gründen des Handels, der Lagerhaltung oder gesetzlicher Vorschriften zwingend erforderlich.

Der Ansatz von Verpackungsdesignern und Produktentwicklern bei der Erstellung eines ästhetisch ansprechenden Designs kann unterschiedlich sein. Ziel ist es, das Design so schlicht wie möglich zu halten und gleichzeitig ausreichend Platz für praktische Elemente zu lassen, damit diese funktionsfähig bleiben. Gut platzierte Aufkleber und Barcodes können tatsächlich zur Gestaltung der Produktverpackung beitragen. Mit der richtigen Art von bedruckter Lebensmittelverpackung können Sie einen Barcode oder ein Etikett in Ihr Design integrieren, ohne die gesamte Verpackung für Backwaren zu beeinträchtigen.

Beginnen Sie mit dem Entwurf Ihrer Box

Wenn Sie Ihre Box unter Berücksichtigung von Etiketten entwerfen, können Sie bestimmte Gestaltungsfehler vermeiden. Überlegen Sie während des Entwurfs Ihrer Box, wo die Etiketten platziert werden sollen, und lassen Sie diesen Bereich frei – etwa an der Unterseite, Rückseite oder einer der Ecken. Ein Etikett an einer vorgesehenen Stelle wirkt weniger störend.

Falls Ihr Kartonlieferant individuelles Bedrucken anbieten kann, könnten Sie einen Barcode in das Design integrieren. Einige Marken lassen ihre Barcodes bereits während der Produktion einfügen. Dadurch entfällt die Notwendigkeit eines Aufklebers. Der Barcode wird in Ihren Markenfarben gedruckt und wirkt daher weniger störend als herkömmliche schwarze und weiße Barcodes.

Dies eignet sich besonders gut für maßgefertigte Backwaren-Kartons mit gestalteten Logos, da die Frontseite dadurch sauber bleibt. Das Logo kann im Mittelpunkt stehen, während die funktionalen Elemente an den dafür vorgesehenen Stellen platziert werden.

Wählen Sie geeignete Materialien für Etiketten

Aufkleber und Etiketten auf Verpackungsmaterialien sollten sorgfältig ausgewählt werden. Beispielsweise wirkt ein kleiner glänzender Aufkleber auf einer Verpackung mit matter Oberfläche unüberlegt. Eine mangelnde Abstimmung von Materialien und Oberflächenbeschaffenheiten kann den Eindruck von Nachlässigkeit erwecken – was jedoch leicht vermieden werden kann.

Eine häufig verwendete Etikettieroption ist das durchsichtige Etikett. Diese Etiketten ermöglichen es, das Design der Verpackung durchscheinen zu lassen, während sie gleichzeitig den erforderlichen Barcode und den Preis anzeigen können. Ein durchsichtiges Etikett ist nahezu unsichtbar, vorausgesetzt, es wird sorgfältig angebracht – und verursacht daher kaum visuelle Störungen.

Papiernetiketten können ebenfalls verwendet werden. Bei deren Einsatz ist darauf zu achten, dass die Farbe des Etiketts mit der Farbe der Verpackung übereinstimmt. Ist die Verpackung aus Kraftpapier und das Etikett ebenfalls in Kraftfarbe gehalten, wirkt das Design der Verpackung nahtlos auf das Etikett übertragen. Ist die Verpackung jedoch weiß, wirkt ein weißes Etikett mit leichtem Glanz gezielter und bewusster, statt zufällig.

Bei hochwertigen Verpackungen mit Folienprägung oder Reliefprägung sollten Sie möglicherweise maßgeschneiderte Etiketten mit identischem Oberflächenfinish in Betracht ziehen. Ein Folienetikett auf einer folienveredelten Verpackung wirkt stimmig. Statt den Premium-Eindruck zu beeinträchtigen, unterstreicht es diesen vielmehr.

Passen Sie die Farbe an

Eine angemessene Anpassung der Farbe des Etiketts kann dessen Aufdringlichkeit verringern. Ein Barcode erhält ein wenig ansprechendes Schwarz-Weiß-Farbschema, einfach weil er ausschließlich funktional sein soll. Das bedeutet jedoch nicht, dass bei der Gestaltung keine ästhetischen Optionen zur Verfügung stehen.

Für das Bedrucken von Etiketten steht eine breite Palette an Farboptionen zur Verfügung. Bei der Barcode-Bedruckung können Sie statt Schwarz beispielsweise eine dunkle Farbe wie Marineblau, Burgund oder Grau wählen, die zu Ihrer Marke passt. Auch die Farbe des Etiketts selbst kann verändert werden. Statt eines leuchtend weißen Etikett-Hintergrunds können Sie einen neutraleren Cremeton oder ein Elfenbeinweiß wählen, das zu Ihrer Verpackung passt.

Streben Sie danach, Etiketten optisch stärker in Ihre Verpackung zu integrieren. Wenn Etiketten gezielt so gestaltet werden, dass sie sich nahtlos einfügen, wirken sie wie eine selbstverständliche Ergänzung und fallen nicht als nachträglicher Zusatz auf.

Berücksichtigen Sie Größe und Positionierung

Ein großes Etikett in der Mitte der Verpackung wird äußerst auffällig sein. Im Gegensatz dazu ist mit einem kleineren Etikett ein dezenteres Design möglich. Überlegen Sie, in welcher Reihenfolge Ihre Kunden die Verpackung betrachten werden. Bei Backwarenverpackungen befindet sich üblicherweise ein Logo auf der Oberseite oder der Vorderseite – dieser Bereich sollte frei bleiben. Es ist besser, Etiketten an der Seite, auf der Unterseite oder auf der Rückseite anzubringen.

Wenn Sie mehrere Produkte mit unterschiedlichen Etiketten herstellen, trägt die Verwendung desselben Etikettentyps für alle Produkte zur Konsistenz bei. Kunden erkennen diese sofort und wissen genau, wo sie wichtige Informationen finden. Dadurch wird das Etikett Teil ihres Erlebnisses statt einer Ablenkung.

Berücksichtigen Sie die Notwendigkeit von Barcodes auf Verpackungen, die im Einzelhandel verkauft werden. Je nach Situation kann es am besten sein, den Barcode auf der Unterseite anzubringen. So kann der Kassierer die Verpackung zum Scannen umdrehen, ohne dass der Kunde den Barcode während des Kaufvorgangs sieht. Dadurch bleibt die Verpackung optisch ansprechend – vom Regal bis hin zum Kunden.

Kommunizieren Sie im Voraus mit Ihren Lieferanten

Je früher Sie mit Ihren Verpackungslieferanten kommunizieren können, desto besser. Die besten Lieferanten unterstützen Sie bei der Etikettenplatzierung, bei der Auswahl geeigneter Materialien und bei Direktdruckoptionen. Sie wissen, was am besten funktioniert.

Auf der Website heißt es, dass sie Konstruktionsengineering, Dieline-Erstellung und Druckvorgaben anbieten – genau das benötigen Sie, um Funktionalität nahtlos einzubinden, ohne auf Ästhetik zu verzichten. Wenn Sie einen Lieferanten haben, der Form und Funktion optimal ausbalanciert, lassen sich viele potenzielle Probleme vermeiden.

Bei der Bestellung maßgeschneiderter, bedruckter Backwarenboxen für eine Einzelhandelslinie ist es wichtig, die Barcode-Platzierung bereits in der Entwurfsphase zu besprechen. Es ist deutlich einfacher, eine freie Stelle für ein Etikett vorzusehen, als versuchen, ein bereits gedrucktes Design nachträglich anzupassen.

Berücksichtigen Sie das Unboxing-Erlebnis

Während Etiketten dazu gedacht sind, gescannt zu werden, enthalten sie auch wertvolle Informationen über das Produkt. Lagerhinweise, Zutatenlisten und Beschreibungen sind für den Verbraucher allesamt wichtig. Wenn sie gut gestaltet sind, ergänzen sie das Produkt statt es zu beeinträchtigen.

Überlegen Sie, wie Sie das Etikett zu mehr als nur einem Etikett machen können. Ein kleines, bedrucktes Etikett mit der Geschichte Ihrer Marke oder einer persönlichen Nachricht kann eine schöne Note sein. Dadurch wirkt es, als hätten Sie wirklich an alle Details gedacht.

So können Sie beispielsweise das Aussehen der Verpackung hochwertiger wirken lassen, indem Sie einen Aufkleber entfernen und stattdessen eine Karton-Einlage verwenden, um die relevanten Informationen zu vermitteln. Dies trägt dazu bei, die Oberfläche der Schachtel sauber zu halten, und verbessert das Erlebnis, da es das Auspacken insgesamt zu einem hochwertigeren Erlebnis macht.

Gewährleisten Sie Einheitlichkeit über alle Produkte hinweg

Obwohl mehrere Produkte angeboten werden, verbessert eine identische Produktkennzeichnung die Wiedererkennung. Sie trägt zur Stärkung der Markenidentität bei. Kunden erkennen identische Etikettenmaterialien, Farben und – vor allem – die Positionierung. Saisonale Bäckereien können ihre Produktverpackungen für bestimmte Feiertage verändern, doch die Positionierung der Etiketten kann konstant bleiben. Die Kunden wissen stets genau, wo sie nach den Inhaltsstoffen und dem Preis des Produkts suchen müssen, wodurch das Gesamterscheinungsbild der Verpackung und der Produkte konsistent bleibt.

Fazit

Kreativität muss nicht geopfert werden, wenn Strichcodes und funktionale Etiketten auf die Produktverpackung aufgedruckt werden. Mit der richtigen Balance lässt sich eine Verpackung realisieren, die sämtliche funktionalen Anforderungen erfüllt und gleichzeitig ansprechend aussieht. Ihr individuelles Design und die Farbe der Verpackung können diese Balance schaffen. Gestaltung der Verpackung, geeignete Etikettenmaterialien, Farbkontrolle sowie präzise Platzierung ermöglichen gemeinsam mit Ihrem Lieferanten die optimale Balance.

Ein perfekter Sitz Ihrer Verpackung macht die funktionellen Komponenten der Schachtel unsichtbar. Die Kunden sehen lediglich eine attraktive Schachtel mit Ihrer Markenbotschaft. Der Barcode ist so platziert, dass er die Erzählung der Verpackung nicht stört. Für jede Bäckerei verkörpern individuell bedruckte Bäckereischachteln die Balance zwischen Funktionalität und Ästhetik.